Comercio minorista brasileño

Havaianas está entre las 10 marcas más valiosas del País

Martes, 02 de Abril de 2013, às 11:14
Desde un accesorio simple a un ícono de moda, la empresa vio que las ventas de las tiendas propias crecieron un 35% el año pasado - Foto: Paulo Vitale Desde un accesorio simple a un ícono de moda, la empresa vio que las ventas de las tiendas propias crecieron un 35% el año pasado - Foto: Paulo Vitale

Por primera vez, las marcas brasileñas participan del conceptuado ranking Best Retail Brands. Havaianas está entre las diez marcas más valiosas del comercio minorista de Brasil.

Realizada por la consultoría internacional Interbrand, la edición 2013 del informe trae a Havaianas en la octava posición, siendo evaluada en US$ 167 millones.

La marca creció exportando brasilidad y apostando en la variedad de productos, redefinió una categoría y garantizó presencia mundial (ahora vendida en más de 60 países). La posición alcanzada por Havaianas muestra que ella es una de las marcas más fuertes de Brasil en diversos requisitos. Además de esto, tiene una gran influencia en la decisión de compra del consumidor, generando un valor financiero encima de los costos", explica Marcelo Ferrarini, Analista de Estrategia y Evaluación de Marcas de Interbrand.

Entre los criterios de evaluación, la consultoría observa el control de las necesidades de los consumidores, cultura de respuesta eficiente y experiencia de marca, entre otros.

Fuente: Alpargatas y Portal Exame