Brasilidad

Havaianas está entre las marcas más admiradas de Brasil, según encuesta

Lunes, 25 de Mayo de 2015, às 16:41
Havaianas es la única marca brasileña entre las 10 más amadas por los brasileños Havaianas es la única marca brasileña entre las 10 más amadas por los brasileños

Havaianas es la única marca genuinamente nacional citada en el ranking de las 10 marcas más amadas por los brasileños. Empatada en séptimo lugar con Mercedes-Benz, "las legítimas", nombre con el que también se designa este calzado, son conocidas por agregar componentes de internacionalidad en sus productos, lo cual, según la encuesta realizada, aumenta su visibilidad y potencial de mercado.

Este estudio inédito estuvo a cargo de la agencia de investigación Officina Sophia Retail, que evaluó 48 atributos con notas de cero a diez, incluyendo los más variados aspectos, tales como calidad de las marcas, lanzamiento de novedades en el mercado, capacidad de hacer que el consumidor se sienta bien, superación de expectativas y presencia activa en las redes sociales.

Metodología – Se entrevistó a 1.462 personas, de ambos sexos, de 18 a 59 años, de las clases A, B y C, en las regiones Sur (Porto Alegre, Curitiba y Santa Catarina), Sudeste (São Paulo, capital e interior, Rio de Janeiro y Belo Horizonte) y Nordeste (Recife, Fortaleza y Salvador). En total se analizaron 29 categorías de productos y servicios. Las marcas sobre las que respondieron menos de 100 encuestados se eliminaron previamente. En una escala de -200 (0) a 200 (100), cuanto más cerca de 200, mayor es la intensidad del amor por la marca. Las marcas presentes en más de una categoría tienen posición ponderada para determinar su lugar en el ranking general, teniendo en cuenta el número de personas que respondieron en cada categoría.