Brasilidade

Havaianas está entre as marcas mais admiradas do Brasil, segundo pesquisa

Segunda, 25 de Maio de 2015, às 16:41
Havaianas é a única marca brasileira que aparece entre as 10 mais amadas pelos brasileiros Havaianas é a única marca brasileira que aparece entre as 10 mais amadas pelos brasileiros

Havaianas é a única marca genuinamente nacional citada no ranking das 10 marcas mais amadas pelos brasileiros. Em sétimo lugar, empatada à Mercedes-Benz, "as legítimas" são reconhecidas por agregar componentes de internacionalidade em seus produtos, item que, segundo a pesquisa, enaltece a visibilidade e o potencial de mercado.

O estudo inédito foi realizado pela agência de pesquisa Officina Sophia Retail, que analisou 48 atributos com notas de zero a dez, incluindo temas como qualidade das marcas, lançamento de novidades no mercado, capacidade de fazer o consumidor sentir-se bem, superação de expectativas e presença ativa nas redes sociais.

Metodologia - Foram entrevistadas 1.462 pessoas, entre homens e mulheres, de 18 a 59 anos, das classes A, B e C, nas regiões Sul (Porto Alegre, Curitiba e Santa Catarina), Sudeste (São Paulo, capital e interior, Rio de Janeiro e Belo Horizonte) e Nordeste (Recife, Fortaleza e Salvador). Ao todo foram analisadas 29 categorias de produtos e serviços.As marcas com menos de 100 respondentes foram eliminadas previamente. Em uma escala de -200 (0) a 200 (100), quanto mais próximo de 200, maior é a intensidade do amor. As marcas presentes em mais de uma categoria têm posição ponderada para determinar a colocação no ranking geral, levando em conta o número de respondentes em cada categoria.